Iepakojums mūsdienās kalpo ne tikai produkta aizsardzībai, bet arī kā zīmola komunikācijas un pārdošanas instruments. Tas ir tas, ko patērētājs ierauga pirmais, un bieži vien tas kļūst par galveno faktoru izvēlē starp vairākiem līdzīgiem produktiem. Lai uzņēmums varētu saprast, vai iepakojums tiešām strādā, ir nepieciešams to mērīt — ar KPI jeb veiktspējas rādītājiem. Šajā rakstā apskatīsim, kādi ir galvenie iepakojuma KPI, kā tos pielietot praksē un kā ar vienkāršiem rīkiem …Lasīt tālāk

Mūsdienu patērētāji iepakojumu uztver ne tikai kā līdzekli produkta aizsardzībai, bet arī kā svarīgu elementu uzņēmuma tēla veidošanā un produkta vērtības komunikācijā tirgū. Premium klases iepakojuma nozīmi nevar novērtēt par zemu – tas veido pirmo iespaidu, piesaista uzmanību un rada emocionālu saikni ar klientiem. Šajā rakstā apskatīsim, kā uzņēmumi var novērtēt premium iepakojuma ieguldījumu atdevi (ROI), salīdzinot to ar ekonomiskākiem risinājumiem, kā arī, kā aprēķināt un izmērīt ilgtermiņa ietekmi uz …Lasīt tālāk