Iepakojums

Kā zināms, pareizs iepakojums lielā mērā vienmēr ir sekmējis preces noietu. Līdz ar globālu ražošanas apjomu pieaugšanu un konkurences palielināšanos, tiek izvirzīts jautājums ne tikai par paša produkta kvalitāti, tā nepieciešamību un cenu, bet arī par iepakojuma efektivitāti.

Lai ietu līdzi laikam, aizvien vairāk uzņēmumiem ir jāizvēlas pareizā iepakojuma koncepcija, savukārt tam nepieciešama kvalitatīva un laicīga informācija. Šajā rakstā izskaidrosim, kas tad ir iepakojums un kādi ir iepakojuma veidi.

Galvenās iepakojuma funkcijas

Katram iepakojumam noteikti varam noteikt vairākas atšķirības. No tā ir atkarīgs produkta uzglabāšanās ilgums, izturība un citi faktori.

Šeit apskatīsim dažas galvenās funkcijas:

1. Produkta dozēšanai pēc svara, apjoma, tilpuma un izmēriem;
2. Produkta mehāniskai aizsardzībai;
3. Transportēšanas, kraušanas un pārnēsāšanas atvieglošanai;
4. Uzglabāšanas termiņa paildzināšanai;
5. Pasargāt preci no ārējās vides apstākļiem, temperatūras, saules un mitruma;
6. Izskaidrot iepakojuma atvēršanas veidu un tā izmantošanu pārstrādei;
7. Pasargāt no nejaušas atvēršanas bērniem;
8. Informēšana par preces sastāvu, īpašībām un lietošanu;
9. Visbeidzot iepakojums kalpo kā mārketinga līdzeklis, lai parādītu produkta nosaukumu, priekšrocības un citu informāciju, kas sekmē pircēju izvēli;
10. Ražotāja un izplatītāja uzrādīšanai.

Lai nodrošinātu šīs pamatfunkcijas, būtiski ir izvēlēties attiecīgam produktam vispiemērotāko un ērtāko iepakojuma veidu, lai sasniegtu noieta maksimālos rezultātus.

Iepakojuma nozīme – dažādu ekspertu pētījumi ir noskaidrojuši, ka tieši iepakojums ir viens no galvenajiem faktoriem, kas nosaka produktu vērtību patērētājam. Izstrādājot kvalitatīvu dizainu un funkcionalitāti, produktam tiek pievienota papildus pievienotā vērtība, par kuru patērētāji ir gatavi maksāt vairāk un izvēlēties konkrēto produktu.

Dažādu veidu iepakojumi:

Iepakojuma klasifikācija

Iepakojumus varam sadalīt pēc dažādām pazīmēm.

Apskatīsim sīkāk iepakojuma klasifikāciju:

Pēc funkcijas Primārais Sekundārais Transporta jeb terciārais Patērētāja (mazumtirdzniecības) Rūpnieciskais (vairumtirdzniecības) Pārtikas preču iepakojums Medicīniskais Militārais iepakojums Pēc materiāla Papīrs, kartons Audums Stikls Metāls Plastmasa Lamināti un kompozīti Dabīgie materiāli (korķis, koks, džuta u.c.) Pēc produkta Pārtika Šķidrums Sadzīves priekšmeti Elektronika Plīstoši priekšmeti

Pēc veida Ietinamais materiāls Maisi un maisiņi Burkas, trauki, spainīši Pudeles Kastes Mucas, kannas Palīglīdzekļi Korķi, vāki Līmlentes Etiķetes Spriegošanas lentes Spiedogi Uzlīmes Plēve Drošības līdzekļi

Iepakojuma nozīme – mārketinga speciālistu pieredze liecina, ka iepakojums ir viens no galvenajiem faktoriem, kas nosaka produktu vērtību patērētājam.

Līdz ar labi izstrādātu iepakojuma koncepciju, produktam tiek pievienota papildus vērtība, par kuru patērētāji ir gatavi izvēlēties konkrēto produktu.

5 svarīgi faktori konkurētspējīga iepakojuma izstrādē

Lai izveidotu konkurētspējīgu iepakojumu, nepieciešams ņemt vērā vairākus faktorus. Turpmāk apskatīsim 5 faktorus konkurētspējīga iepakojuma izstrādē.

1. Dizaina noformējums

Dizainam iepakojuma veicināšanai tirgū ir ļoti liela nozīme. Pateicoties krāsām, nosaukumam, simboliem, iepakojums var informēt potenciālos pircējus par produkta sastāvu, lietošanas īpašībām un priekšrocībām.

Katram noteikti ir nācies nopirkt produktu ietekmējoties no tā dizaina un pēc tam vilties tā īpašībās. Šāda situācija ir pierādījums tam, cik liels spēks ir iepakojuma dizainam.

2. Materiāla izvēle

Neapstrīdami materiālam bija un būs nozīmīga loma pircēju attieksmē , tas būtiski ietekmē produkta ražošanas pašizmaksu un līdz ar to arī cenu veikala plauktā. Piemērs tam ir PET pudeles, kas salīdzinoši nesen sāka savu uzvaras gājienu dzērienu tirgū.

Konkurence prasa pielietot arvien gudrākus iepakošanas materiālus, izmantojot kaut ko jaunu, gan arī kaut ko pavisam senu un aizmirstu. Kā labu piemēru var minēt tos, kas savā iepakojumā izmanto vecas un sen aizmirstas idejas, kas atgādina pagājušā gadsimta stilu. Šī brīža situācijā, kad apkārt tik daudz spilgtuma, šāds iepakojums izsauc sava veida nostalģiskas izjūtas labvēlīgu attieksmi no pircējiem.

3. Iepakojuma funkcionalitāte

Kam ir gadījies nopirkt veikalā cauru miltu paku? Vai atvērt cukura paku tā, lai cukurs neizbirst? Droši vien ir jābūt nopietniem iemesliem, kādēļ miltu un cukura iepakojums būtiski nemainās gandrīz jau 100 gadus, taču šis ir nosacījums, kas jāņem vērā uzsākot iepakojuma izveidi.

Uzlabojot funkcionalitāti , iepakojumi nebūs tik viegli sabojājami, un tie kļūs ērtāk lietojami. Labs piemērs funkcionalitātes uzlabošanai ir dzīvnieku barības maisi ar aizdari, kas palīdz produktam ilgāk uzglabāties un nerada telpā smaku.

4. Tilpumu un izmēru variācijas

Bieži uzņēmumi izvēlas viena produkta iepakojuma vietā izmantot dubultos iepakojumus, multipakas un citas daudzveidīga iepakojuma formas. Atsevišķiem produktu veidiem daudzveidīgs iepakojums var palielināt pieprasījumu, jo tas palielina produkta apjomu patēriņa laikā.

Tas var arī palielināt patērētāja vēlmi atkārtoti pirkt produktu. Daudzveidīgs iepakojums ir vieglāk pārvietojams un uzglabājams (piemēram, dzērienu iepakojums sastāv no sešām pudelēm), tas var veicināt arī speciālu cenu piedāvājuma izveidošanu („divi par vienu cenu”), kā arī pircējam dod iespēju izvēlēties, cik daudz no sava iemīļotā produkta tas vēlas pirkt.

5. Iepakojuma atbilstība tālākpārdevējiem

Iepakojumam jāatbilst tālākpārdevēju interesēm. Produkta noietu bez šaubām būtiski ietekmē tie, kam jūs šo darbu uzticat – vairumtirgotāji un mazumtirgotāji. Pārdošanas vai distribūcijas uzņēmuma attieksmi pret jūsu produktu ietekmēs tas, vai iepakojums atvieglo transportēšanu, uzglabāšanu un apstrādāšanu.

Nākotnes iepakojums – gudrs, ilgtspējīgs, pārliecinošs

Mūsdienu tirgū, kur konkurence starp produktiem ir milzīga, iepakojums sen vairs nav tikai praktisks elements – tas ir spēcīgs instruments, kas ietekmē patērētāju uztveri, izvēli un lojalitāti. No dizaina un funkcionalitātes līdz materiālu izvēlei un atbilstībai loģistikas prasībām – katrs sīkums iepakojumā spēj mainīt produkta likteni tirgū.

Pareizi izvēlēts iepakojums var piešķirt produktam “balss” – tas runā ar patērētāju vēl pirms viņš ir pieskāries saturam. Tas aizsargā, informē, pārsteidz un, visbeidzot, pārdod. Uzņēmumiem, kas vēlas būt konkurētspējīgi un ilgtspējīgi, iepakojuma stratēģija ir jāuztver kā investīcija, nevis kā izdevums.

Tādēļ – ja iepakojums vēl nav jūsu produkta stāsta svarīga daļa, iespējams, ir laiks to pārrakstīt. Jo mūsdienās nereti tieši iepakojums ir tas, kas nosaka, vai pircējs pie jūsu produkta apstāsies – vai paies tam garām.